Slovenački Httpool je 2005. u saradnji sa domaćom firmom Omnicom prvi probio led i danas je, ukoliko izuzmemo Google, lider na tržištu online oglašavanja u Srbiji. Prema podacima sa APR-a, ova agencija je ostvarila poslovni prihod u prošloj godini od 88 miliona RSD (oko milion EUR). Da priča bude interesantnija navešću podatak da je u odnosu na 2007. godinu ostvaren rast prihoda od 80%.

Httpool

E-target je registrovao svoju firmu u Srbiji polovinom 2007. i razumljivo je da mu kao “prvom pratiocu” treba dosta truda da se izbori za svoj deo kolača. Ipak, evidentno je da su iza njih dve prilično mršave godine.

E-target

Početkom ove godine E-target kreće mnogo agresivnije prema tržištu, kroz sponzorstva, objavljivanje saveta i uputstava za oglašivače, aktivnostima u blogoosferi i twitteru (@Miss_Cybernaut i @Etarget), što bi trebalo konačno rezultirati i rastom prihoda. Ipak, pitanje je da li ove online aktivnosti mogu da privuku značajne pare?

Prošle godine su počele sa radom i dve oglašivačke mreže sa većinskim domaćim kapitalom: Web Media Agency (Inbox + Maja Petković) i WebGazda (Aleksandar Jon Stefan + Dejan Bizinger) što bi uprkos/zahvaljujući svetskoj krizi trebalo da tržište online oglašavanja učini dinamičnijim.

Bilo bi interesantno imati uvid u to koliko se u Srbiji godišnje potroši na reklamiranje putem inostranih servisa Google AdWords, Facebook i sl. kako bi ove vrednosti uporedili sa prihodima ostalih igrača na tržištu. Očigledno da ni ti iznosi nisu visoki jer prema istraživanju agencije “AGB Nielsen Media Research” srpsko tržište oglašavanja je prošle godine bilo teško 206 miliona EUR od čega je na reklamiranje u “bioskopina i na Internetu” (o sramote, zar u isti koš!?) otišlo 4 miliona EUR.

Verovatno je više objektivnih i subjektivnih uzroka ovakvog stanja online oglašavanja kod nas, ja ću navesti jedno svoje zapažanje.

Domaća online zajednica ima veliki “deficit u trgovini” sa offline zajednicom. Uglavnom se obraćamo jedni drugima, jer se medjusobno najbolje razumemo. Problem je što se velike pare nalaze u offline svetu koji uglavnom nije svestan da domaća online zajednica postoji ili nema ideju kako bi taj potencijal iskoristio. U ovoj fazi najpotrebniji su sposobni prodavci, i to ne bilo kakvi, nego oni koji umeju da razgovaraju sa offline svetom, da ih animiraju i “prevuku” na ovu stranu.

Do sada su domaći Internet preduzetnici bili fokusirani na razvoj IT znanja i pri tome zanemarivali službu marketinga i prodaje a upravo će oni koji budu imali snažan “field force” moći da računaju na rast prihoda u narednim godinama.